Gerd Lamatsch ist Vertriebsleiter bei der Stadtreklame Nürnberg. Nach über 13 Jahren im Geschäft der Außenwerbung ist er der perfekte Ansprechpartner, wenn es um Werbung in Nürnberg geht.
In diesem Interview haben wir mit ihm darüber gesprochen, welche Besonderheiten es in unserer Region in diesem Thema gibt, sprechen über Außenwerbung als Spiegelbild des Stadtlebens und sein Lieblingsplakat.
Wie würden Sie einer 7-jährigen erklären, was Sie beruflich machen?
„Wir sorgen mit unseren großen und auffallenden Plakaten in der ganzen Stadt dafür, dass Unternehmen Ihre Produkte und Dienstleistungen bei allen Menschen bekannt machen – und ich selber erkläre und verkaufe das den Kunden persönlich.
Beispielsweise damit Du immer wieder an Deine Lieblingseismarke erinnert wirst und diese gerne isst. Oder dass du erfährst, dass deine Lieblingsband für ein Konzert in die Stadt kommt!“
Sie sind seit vielen Jahren in der Außenwerbung aktiv – erinnern Sie sich noch an Ihr erstes Plakat, das in Nürnberg hing?
„Das stimmt – mittlerweile sind es fast 14 Jahre. Meine erste größere Plakataktion war die Bewerbung zur Neueinführung des ‚Nürnberg Zehners‘ für Erlebnis Nürnberg.
Die Plakate hingen ca. drei Wochen an 200 Stellen in Nürnberg – es war faszinierend und ich habe mich jeden Tag gefreut, die Plakate zu sehen!
Den Nürnberg Zehner gibt es heute immer noch. Es handelt sich dabei um eine Gutscheinkarte, die in vielen Shops und Restaurants in Nürnberg eingelöst werden kann.“
Private Banking bei der VR TeilhaberBank: Persönlich, werteorientiert und ganzheitlich
Die VR TeilhaberBank bietet im Bereich Private Banking ein breites Leistungsspektrum, das weit über klassische Vermögensberatung hinausgeht. Ob strategische Vermögensplanung, individuelle Anlagekonzepte, Altersvorsorge, Immobilienfinanzierung oder Vermögensnachfolge – im Mittelpunkt steht stets eine maßgeschneiderte, lebensphasenorientierte Betreuung. Unternehmerische wie familiäre Aspekte werden dabei ebenso berücksichtigt wie steuerliche und rechtliche Fragestellungen – bei Bedarf in enger Zusammenarbeit mit externen Fachpartnern.
Zentrales Element des Angebots ist das Leitmotiv: „Unsere Werte für Ihr gutes Gefühl.“ Dahinter steht ein klarer wertebasierter Anspruch: Vertrauen, Langfristigkeit, Transparenz und Verantwortung bilden die Grundlage jeder Kundenbeziehung. Als genossenschaftlich geprägte Bank verfolgt die VR TeilhaberBank nicht das Ziel kurzfristiger Gewinne, sondern stellt den nachhaltigen Vermögenserhalt und -aufbau in den Fokus – mit einem klaren Bekenntnis zu Partnerschaft auf Augenhöhe.
Das Private Banking der VR TeilhaberBank ist damit nicht nur eine Dienstleistung, sondern ein verlässliches Versprechen: Kundinnen und Kunden sollen sich jederzeit gut begleitet und verstanden fühlen – fachlich wie menschlich.
(Anzeige)
Wenn Sie an die Region denken: Welche Besonderheiten gilt es bei Außenwerbung in Mittelfranken zu beachten, die es so vielleicht in anderen Metropolregionen nicht gibt?
„Die Besonderheiten beziehen sich dabei immer auf die einzelnen Städte. Auf dem flachen Land gibt es flächendeckend immer nur die Großflächenplakate. Je größer eine Stadt ist, desto vielfältiger ist das entsprechende Medienangebot. Digitale und analoge Citylights gibt es nur in den ganz großen Städten.
Insofern haben Nürnberg, Erlangen und Fürth jeweils eine eigene Infrastruktur-DNA. Um dann eine optimale Werbekampagne durchzuführen ist dieses spezifische Wissen ganz entscheidend. Hier liegt auch bzgl. Portfolio und Infrastrukturkenntnissen der große Vorteil bei uns im Vergleich zu nationalen Agenturen und Vermittlern.“
Wie funktioniert eine gute, crossmediale Vernetzung von digitalen Werbekampagnen mit Außenwerbung?
„Vereinfacht ausgedrückt muss die Werbebotschaft inhaltlich auf den Bedarf und infrastrukturell auf das typische Bewegungsprofil der Zielgruppe abgestimmt werden.
Den Kreativpart übernimmt in der Regel eine Werbeagentur, den Mediaplanungspart eine spezialisierte Mediaplanungsagentur oder wir selber als Außenwerbeunternehmen.“
Außenwerbung ist ein Spiegelbild des Stadtlebens: Wie verändert sich die Werbelandschaft durch Themen wie Nachhaltigkeit, Verkehrswende oder Digitalisierung?
„Nachhaltigkeit und Seriosität wird bei der Argumentation für einzelne Werbekanäle immer wichtiger. Bei beiden Kriterien ist Außenwerbung ganz vorne dabei. Dies wird durch professionelle Studien belegt.
Die Verkehrswende selber und die Digitalisierung beschleunigen die Zunahme des Marktanteils der Außenwerbung im Mediamix eindeutig. Man kann auch sagen, dass es die Haupt-Treiber für Wachstum sind.
Dieses Jahr wurde das erste mal die magische Zahl von 10% Marktanteil am gesamten Werbekuchen geknackt. Und eines steht fest: Immer mehr Menschen bewegen sich öfter und länger im öffentlichen Großraum – egal mit welchem Verkehrsmittel! Und genau hier werden die Kunden mit der Werbebotschaft unaufdringlich und nicht unterdrückbar abgeholt.“
Außenwerbung erreicht alle Menschen im öffentlichen Raum – wie messen Sie eigentlich, ob eine Kampagne erfolgreich ist?
„Eine echte Messung, ob eine Kampagne erfolgreich ist, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Beispielsweise, ob der Werbedruck hoch genug ist und zum anderen ob die Botschaft auch ankommt.
In der Media-Planung kann man nur feststellen, wieviele Menschen die Plakate sehen werden. Reichweiten- und Kontaktzahlen werden dabei von Planungstools geliefert.
Die Werbewirkung der Botschaft auf Grund des aktuellen Kundenbedarfs sind vorab leider nicht (!) berechenbar und müssen separat durch geeignete und zusätzliche Marktforschungsmaßnahmen vom Kunden oder spezialisierten Agenturen umgesetzt werden. Hier ist „Learning by Doing“ angesagt!“
Gibt es aus Ihrer Sicht Motive oder Formate, die in Nürnberg besonders gut funktionieren?
„Tiere, Motive mit sympathischen Menschen oder emotionale aufgeladene Bilder allgemein funktionieren fast immer! Ich persönlich finde Plakate mit Texten auf Basis „regionaler oder lokaler Dialekte“ spannend! ‚Wassd scho – passd scho!'“
Wenn Sie ein Lieblingsplakat aus den letzten Jahren nennen müssten – welches wäre es?
„Das ist relativ einfach: Als Clubfan fand ich die Imageplakate des 1. FC Nürnberg mit dem Slogan ‚Ich bereue diese Liebe nicht‘ super.
Wir haben das auch daran bemerkt, dass viele Fans angerufen und ein Plakat für sich zu Hause haben wollten!“